藝人參與公司事務持有股份為(集團)公司帶來

  Routers配置     |      2023-04-06 12:48

藝人參與公司事務持有股份——論其為(集團)公司帶來的影響

摘 要:華誼開創了藝人持股的先例,憑借國內文化產業的快速發展以及強大的藝人導演陣容,成熟的運營模式,一舉成為中國國內第一家登陸A股的影視文化傳媒集團。如今,藝人紛紛參與公司事務,持有公司股份,這樣的舉措再也不是傳媒公司中的罕見案例。華誼公司的上市讓李冰冰、黃曉明等一些一線娛樂明星一夜之間爆富,面對華誼的“藝人持股”的方式,有不少傳媒公司看到了收益并且進行效仿,也有人看到了其中的利害,TVB大姐大樂易玲則表示不會效仿。

關鍵詞:藝人持股;集團公司;華誼兄弟

明星想要開工作室或者是公司需要有強大的資金后盾,他們需要具有一定的商業頭腦以及能成功運作的本事,明星需要將自身的定位從藝人轉移到商業上來,這樣一來,明星中很多人都會望而卻步,他們沒有足夠的時間進行風險評估,沒有足夠的精力獨自維護一個企業。演藝圈的激烈競爭,使得這些表面風光的明星內心缺乏一種安全感,并且嘗試著尋找屬于自己的出路。

華誼兄弟集團首先提出了“藝人持股”這樣一種運營模式,讓簽約明星持有公司部分股權,成為了行業中津津樂道的話題。華誼上市之后,大家最關注的還是明星持股,在2007年夏天,王中軍和馬云在杭州見面,聊天的話題便是關于華誼上市。馬云說上市得引進投資人,王中軍突發奇想說,“我們公司內部就有不少有錢人啊,雖然相對大老板來說明星的錢少一些,但個個口袋還挺厚實的。既然阿里巴巴可以讓員工持股,那明星應該也可以?!庇谑?,華誼上市之后,馮小剛、李冰冰、黃曉明等華誼旗下藝人都各個成了百萬富翁甚至是身價上億,不容小覷。

集團可以說是多個公司的集合,將多個公司聯合在一起的,形成母子公司的一個集合體。讓明星參與到集團公司的運營中,用心參與各大活動、品牌合作等相關事務,給予明星股份,讓他們真正成為集團公司的一員,融入到公司的各項運行中,這樣的行為對集團公司來說到底意味著什么呢?

一、以“華誼兄弟”為例,看“藝人持股”

始創于1994的華誼兄弟,通過在業界僅僅幾年的摸爬滾打,逐漸成為一個“中國首屈一指的影視娛樂集團”,它所涉足的電影、電視領域,無不取得良好的成績。

2007年10月,華誼憑借國內文化產業的快速發展以及強大的藝人導演陣容,成熟的運營模式,一舉成為中國國內第一家登陸A股的影視文化傳媒集團。華誼的主營業務包括藝人經紀業務、影院業務、藝人代理服務等,幾年來,華誼兄弟對電影、電視劇和藝人經紀這三方面進行了有效的整合,也取得了業界的認可,王氏兄弟的商業頭腦在民營影視集團走遠的這條道路上發揮了一定的才能。

“不是PE、VC資金對華誼不感興趣,而是現在我們不歡迎這種融資方式了?!比A誼兄弟公司副總裁兼財務總監胡明指出,雖然私募、風投資金的風險承受能力較強,但對投資回報的要求也高,而且有時還會干涉企業正常的經營戰略[1]。影視文化行業和其他的行業并不相同,華誼兄弟有自成體系的人才管理系統,成立的導演工作室、制片人工作室都是各自獨立運作的,對于華誼兄弟來說,他們認識到了其中的區別,讓簽約藝人持股是華誼兄弟穩定其核心資產的一招妙棋,藝人是華誼的核心資產,是公司發展的根本,可以說藝人的選擇決定了華誼的命運。作為公司的簽約藝人,華誼兄弟允許旗下經濟公司的藝人在公司股票上市之前認購公司原始股,眾多藝人也因為這次的原始股認購事件而一夜暴富成為千萬甚至億萬富翁[2]。胡明表示,這是該公司在股權結構上的大膽嘗試?!斑@不僅僅是純粹的財務投資,也是對中國的娛樂市場和消費市場發展前景的認可,藝人持股便是一種內部激勵機制的體現。[3]”這是華誼減少人才流失的有效舉措。

從經濟學的角度來說,演藝明星持有上市公司股票并不稀奇,他們以自身特有的優越條件,成為了上市公司的稀有人力資源。而華誼兄弟將現代企業與演藝明星,將人力資源與資本結合在一起,形成了傳媒集團(公司)少有的“藝人持股”的投資方式。

傳媒的內容產品具有更強的“人性意味”,體現在了由“人” 所主導的文化創造力與藝術表現力上。傳媒產品可以通過具象的方式在精神層面上引起受眾的共鳴,甚至可以影響受眾的價值觀念,這種影響最直接的體現便是“明星效應[4]”。而華誼兄弟集團抓住了“人”為發展點,最大價值創造明星效應,從而得到了受眾的青睞,其品牌效益在收視與票房上就能夠顯而易見。