贊意合伙人烏東偉:以“創意+娛樂”,打造中國首家娛樂熱店

  網絡滲透測試     |      2023-04-06 15:55

原標題:贊意合伙人烏東偉:以“創意+娛樂”,打造中國首家娛樂熱店

  泛娛樂時代,綜藝爆款頻現、明星代言扎堆、娛樂話題霸屏、粉絲經濟急速發展……人們對娛樂內容只增不減的關注度,不僅加強了品牌對娛樂營銷的重視,也為無數廣告、營銷公司提供了轉型、升級的黃金土壤。

  贊意,從捕捉娛樂營銷苗頭到成為行業內一線的娛樂營銷公司,只用了短短不到幾年的時間, 先后成為《這就是街舞》、《大江大河》、《演員的品格》、《快樂男聲2017》、《拜托了衣櫥》、《拜托了冰箱》、《歡樂喜劇人》等IP的宣推合作伙伴,并與可口可樂、伊利、OPPO、愛錢進、美團外賣、北京現代等領先品牌開展了緊密合作。

  為了讓大家對娛樂營銷有更全面深入的認識,數英聯系到贊意合伙人烏東偉,與其一同探討這個娛樂至上的時代下,最精準有效的營銷方法及未來的營銷趨勢。

贊意合伙人 烏東偉

01

下一個趨勢:所有行業都是娛樂業

打破傳統廣告桎梏,向娛樂行業學習做營銷

  互聯網的沖擊,讓人們的消費場景發生了顛覆性的變化,從以前的固定時間和地點,變為如今的移動、碎片化。種種原因,也促使傳統廣告業創新與變革,大家紛紛投入互聯網,嘗試新技術、新工具以及新的傳播形式。

  但形式上的改變,不等于完全拋開了傳統廣告的思維,眾多品牌依然打著“廣而告之”的老旗號,試圖用廣告來“教育”消費者。

  “與其‘教育’,不如 ‘娛樂’消費者,和消費者玩在一起。這一點,我們應該向綜藝節目等各類內容生產方學習:以娛樂精神做優質內容,用消費者喜聞樂見的方式傳遞信息,讓消費者主動追蹤品牌的動態?!?/p>

  烏東偉與我們分享道,其實贊意最初嘗試娛樂營銷便是綜藝宣發,通過與各大平臺方和制作方的接觸與合作,逐步形成了一套適逢其時的營銷方法,也開始嘗試以綜藝賦能品牌。

  1、 學會擁抱時代變化,隨時隨地Always on

  今天的熱搜,明天就會被人忘記;今天火起來的一款產品,明天就會被另一個爆款取代……整個行業不停上演著這樣的故事。

  怎樣才能從扎堆的爆款中突出重圍?烏東偉給出了這樣的回答:

  “內容產品宣推節奏遠快于快消、甚至是互聯網的推廣節奏,日播劇集,周播綜藝,所以做娛樂營銷就必須保持Always On,因為你很難預料下一個引爆全網的話題,是否就會在下一秒發生?!?/p>

  還記得2018年火爆全網的現象級綜藝節目《這!就是街舞》,贊意作為其宣發合作伙伴,從節目播出前預熱到節目收官,便一直處于“開機”狀態。

  他們不斷發掘有價值的傳播內容,不僅在節目期間打造了80余個熱搜話題,還充分發揮隊長效應和粉絲價值,通過節目明星宣傳概念海報、線下事件、淘寶H5、抖音宣推等方式,多渠道全方位打造立體“沉浸式娛樂營銷”,讓街舞熱火爆整個春夏。

贊意合作過的綜藝及影視作品

  “大多綜藝節目是周播制,周六播出的片子,最快周三、周四才能看到完片,我們幾乎只有2-3天時間準備內容、物料。一邊要挖掘一些易燃易爆的點,同時也要時刻關注用戶輿情,幾乎是365×7×24小時時刻待命?!?/p>

  當然,不是每一次傳播都能引發爆款,但也正因如此,我們才更要跟緊時代的節奏、擁抱變化——“重要的是明確品牌自身傳播目的,多積累經驗,蓄勢待發?!睘鯑|偉說。

  2、娛樂營銷自帶流量,全方位賦能品牌植入

  “以前娛樂營銷更多是一個手段,營銷者把它當作一個術,今天娛樂營銷已經登堂入室,成為策略本身,因為娛樂營銷自帶流量?!?/p>

  比如北京現代ENCINO與《這!就是街舞》的植入合作。烏東偉說,之所以品牌鏈接這檔節目,很大一個原因是對節目熱度的預估。

  青春、熱血,是街舞精神,也是北京現代ENCINO想要傳遞的價值核心。贊意將北京現代與街舞精神深度捆綁,通過節目超人氣選手袋鼠和奶球,將人們對導師、選手和街舞內容對熱度和流量導流到ENCINO產品上,無縫輸出產品利益點,自然的植入形式,增加了用戶對品牌的好感和認知。

  對于那些對娛樂營銷躍躍欲試的品牌,烏東偉也給出了一些建議:別妄想一蹴而就,要有試錯的勇氣。往往越是困惑的時候,代理方的insight就越重要,要增強對優質內容的判斷能力。